中央电视台的王牌新闻栏目、垄断性体育赛事资源、以及大型活动的运作能力，依然能让广告金主折腰，特别是一干互联网企业趋之若鹜。地方卫视，特别是一线省级卫视，经过近10年的摸索和积累，走出了一天综艺吸金路，广告效应越来越强。

　　不过，广告增幅最大的，还是互联网平台，尤其是视频网站、社交平台，成为了企业投放广告的新选择。

　　至于新闻类平台，传统门户网站“尚未辉煌就已倒下”，移动新闻客户端跃跃欲试，自媒体也想分一杯羹，一些平台实现了融资，但是，在广告收入上，也还是“看上去很美”，但愿不要走门户新闻网站老路。

　禁止其他媒体到场、不对外公布招标预收总额，经过9个小时、7个轮次的竞标，中央电视台2016黄金资源广告招标大会很神秘。

　　央视广告经营管理中心主任任学安在接受媒体采访时说：“年底的广告招标一直是央视最重要的广告资源拍卖，它决定了央视全部收入的70%。”

　　2013年，央视广告招标预售总额达到159亿元，这之后，中央电视台就不再公布具体招标金额。

　　对于不少企业来说，央视仍是“兵家必争之地”。英迈传媒多家客户中标春晚和欧洲杯产品，副总经理罗尉表示，“我们的客户认为央视在中国的媒体格局中还是具有无可替代的地位，尤其在新闻、体育以及大型活动如春晚、阅兵等，都能创造出最高收视、最大热点。对于品牌而言，这些大型活动具有势能，能够将品牌推向新的高度和广度。”

　　2016年，是体育大年。中央电视台拥有第31届夏季奥林匹克运动会在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，以及第十五届欧洲足球锦标赛转播权。因此，2016年中央电视台广告招标的第一标是奥运栏目《中国骄傲》独家庆贺明标竞投，整个竞标过程用时53分钟，最终，伊利以1.75亿元——95%的溢价中标。同为乳企的光明乳业不甘示弱，以1.37亿元拍下另一档奥运栏目《奖牌榜》独家冠名，该标的起拍价为0.78亿元。

　　“如果是同行业的企业竞标，无论如何也不会让对手拿到重要的标。”一位行业内人士表示。

　　对照4年前的伦敦奥运会的招标——“中国队冲金赛事套装广告”中标企业系中国移动、加多宝、耐克，分别以8668万、8600万、7999万中标。短短四年，奥运栏目冠名权价格翻番。

　　春晚是中央电视台另一个王牌栏目。羊年央视春晚曾创造了一次互动奇迹——1台晚会，4次口播，8.1亿次/分钟的互动峰值，110亿次总互动量，调动5亿红包，创造20亿的广告价值，改写了媒体传播的历史，创造了互动数据的最高记录。

　　央视广告管理中心副主任李怡在2015中国企业领袖与媒体领袖年会上透露，在已经完成的2016年度广告招标中，猴年春晚，创新设计2016春晚互动广告产品和营销方式，实现成交价格上涨超过400%。

　　近几年，百度、腾讯、小米、京东、360、天猫、苏宁等互联网企业在央视集中投放广告，从此次央视黄金资源广告招标大会来看，无论是招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，互联网企业军团仍然活跃。