央视从2017年起推出“国家品牌计划”，分为公益部分和商务部分，商务部分的目的是“寻找、发现和培育国家品牌”，通过1:2的价格/广告资源配置，为有潜力的民族品牌提供系统的品牌传播服务，助力它们成为各行各业的领导者和中国代表品牌。

在美国《财富》杂志评选出的2017世界500强企业名单里，以企业的年营业额为依据，中国有115家企业上榜，然而在英国评估机构Brand Finance评选出的2017最具品牌价值500强排行榜中，以品牌的商业价值为依据，中国品牌却只有55个入选。也就是说，当今中国已是当之无愧的经济大国、制造大国，但却不是品牌大国。“国家品牌计划”商务部分正是在这样的背景下应运而生。

从入选企业所在行业分布来看，跟2017年相比：食品饮料行业细分品类多，仍是入选企业数量最多的行业，从2017年的11家增长至2018年的16家，高居榜首。

家电行业从3家增长至4家，在美的、格力、海尔已经形成“家电三雄”的格局下，方太强势杀入可喜可贺。

房地产从2家增至3家，家居建材从1家增至3家，新零售从2家增至3家；汽车及交通行业从8家变为7家，医药从4家变为3家；手机通信、日化、珠宝行业入选企业数量保持不变。

文化旅游、生活用品和农资品牌实现了零突破，近几年国家大力扶持文化产业，方特作为该领域内的佼佼者也顺利进入名单；

尽管食、住、行成为了“国家品牌计划”的大行业，家电、日化、家居建材等民生消费品占据主导，但服装行业仍处空白，还有待发掘潜力品牌。